O verão é, historicamente, uma das estações mais estratégicas para o mercado brasileiro. Seja para estimular vendas de moda praia, cosméticos, bebidas ou artigos esportivos, a época mais quente do ano cria oportunidades de engajamento com o consumidor, que busca praticidade, conforto e produtos temáticos. Mas quais são, de fato, as marcas que melhor aproveitam esse período? Uma pesquisa realizada pela MindMiners trouxe algumas respostas, entrevistando 1.500 pessoas de diferentes regiões do Brasil para entender suas preferências e hábitos de consumo durante o verão.
Havaianas Lidera a Lembrança de Marca
Quando a pergunta foi “Qual a primeira marca que vem à sua mente ao pensar em verão?”, Havaianas se destacou, citada por 14% dos entrevistados. O segundo lugar coube à Sundown (10%), seguida por Kibon (7%), Coca-Cola (6%) e Skol (4%). A lista evidencia a importância de produtos que remetem diretamente ao clima quente: sandálias, protetor solar, sorvetes, refrigerantes e cervejas. Todas essas marcas construíram um forte vínculo emocional com o público durante os meses de calor, mostrando que o investimento em marketing sazonal pode gerar uma associação poderosa na memória do consumidor.
Top 5 Marcas Mais Lembradas:
- Havaianas (14%)
- Sundown (10%)
- Kibon (7%)
- Coca-Cola (6%)
- Skol (4%)
Como e Por Que o Brasileiro Compra no Verão?
A pesquisa também explorou o comportamento de compra entre janeiro e dezembro, constatando que 51% dos entrevistados realizam compras no verão quando sentem necessidade de algum produto. Ao mesmo tempo, 23% dizem adquirir itens por conta de datas especiais como Natal, Ano Novo e férias. Outros 17% buscam promoções e liquidações no período, enquanto 9% se interessam em acompanhar tendências de moda específicas da estação.
Principais Motivos de Compra:
- Necessidade do produto (51%)
- Datas especiais (23%)
- Liquidações (17%)
- Tendências de moda (9%)
Ao analisar os critérios de escolha, o preço aparece como o fator mais importante, citado por 67% dos entrevistados. Próximo a ele, o conforto (63%) também se destaca, comprovando que o consumidor brasileiro preza pelo bem-estar nos dias mais quentes. Fatores como durabilidade (41%) e tecidos leves/respiráveis (38%) são valorizados, enquanto estilo e cores (27%) também aparecem como elementos relevantes, embora não liderem as prioridades.
Viagens de Verão e Fatores de Escolha
Outro ponto abordado pela pesquisa foi o hábito de viajar. 40% dos entrevistados afirmam que costumam viajar durante os meses de dezembro a março, período que coincide com as férias escolares e o auge do calor. A primavera é a estação preferida para 20%, enquanto 17% optam pelo inverno e 13% escolhem o outono. Uma parcela de 38% respondeu que não viaja em nenhum período.
Quando se trata de definir o destino, o preço volta a aparecer como principal critério (67%), reforçando a importância de ofertas e pacotes competitivos para atrair viajantes no verão. O clima e a cultura local aparecem em segundo lugar (56%), seguidos por segurança (49%), atrações turísticas (44%) e infraestrutura (35%). Esses dados ajudam a entender quais são os elementos-chave que podem guiar as campanhas de marketing e os pacotes de viagens para esse período.
Insights para Marcas e Varejistas
- Investir em Sazonalidade: As marcas que melhor se conectam ao verão mostram consistência em suas ações de marketing e produtos específicos para a estação. Sandálias, protetores solares e bebidas refrescantes, por exemplo, ganham força por se alinharem às necessidades climáticas do período.
- Comunicar Conforto e Preço: O consumidor valoriza promoções e praticidade, mas também busca durabilidade e conforto, especialmente em roupas, calçados e produtos para uso contínuo sob altas temperaturas.
- Explorar Datas Especiais: Com quase um quarto dos entrevistados comprando por conta de datas festivas e férias, as marcas podem aproveitar o clima de celebração para lançar promoções temáticas e experiências de compra diferenciadas.
- Aproveitar o Momento das Viagens: Para quem deseja atrair viajantes, oferecer vantagens financeiras, serviços de conveniência e soluções focadas na cultura local podem fazer a diferença no fechamento da compra.
Conclusão
A pesquisa da MindMiners mostra que o verão não é apenas mais uma estação do ano, mas sim um período estratégico para marcas e varejistas que desejam aproveitar o clima de descontração e calor para alavancar vendas. Havaianas, Sundown, Kibon, Coca-Cola e Skol lideram a lembrança do público quando o assunto é verão, refletindo a importância de se criar laços afetivos fortes e relevantes com os consumidores. Além disso, fatores como preço, conforto e durabilidade seguem sendo determinantes para as escolhas de compra, tanto na hora de consumir produtos para uso diário quanto no planejamento de viagens. Para as marcas que buscam se destacar, a lição é clara: entender as motivações, necessidades e desejos do consumidor durante o verão é o passo fundamental para conquistar espaço e preferência no carrinho de compras — seja ele físico ou virtual.
Referências: https://www.meioemensagem.com.br/