O Instagram continua a se destacar como a principal plataforma para marcas e profissionais dos setores de moda, estilo de vida e beleza. Apesar do surgimento de novas redes sociais e das constantes mudanças no cenário digital, o Instagram mantém sua posição dominante, oferecendo oportunidades únicas de engajamento e amplificação de marca.
Um relatório recente da Launchmetrics, em parceria com a Lyst, destacou a importância do Instagram nesses setores. A análise considerou mais de 3.500 marcas e revelou que, no primeiro semestre de 2023, essas empresas geraram coletivamente US$ 16,9 bilhões em Valor de Impacto Midiático (MIV) apenas no Instagram. Isso representa uma participação substancial de 57,7% de todas as oportunidades de construção de marca nas redes sociais, superando em muito outras plataformas.
Fonte: Launchmetrics Report, 2023
Mesmo com a ascensão de plataformas como o TikTok e as mudanças no X (antigo Twitter), o Instagram mantém sua relevância. O Facebook aparece em segundo lugar, acumulando US$ 3,5 bilhões em MIV, enquanto o YouTube e o RED disputam a terceira posição com US$ 2 bilhões cada.
O segmento de Moda é o que mais se destaca no Instagram, acumulando coletivamente US$ 8,7 bilhões em MIV no primeiro semestre de 2023, o dobro do setor de beleza. As taxas de engajamento para conteúdo de moda são 30% superiores às de beleza, evidenciando as amplas oportunidades de alto valor nesse segmento.
Marcas como Dior, Chanel e Zara lideram como as mais poderosas no Instagram, seguidas por Prada e Gucci. Essas empresas aproveitam a plataforma para criar narrativas envolventes, conectar-se com o público e lançar tendências globais.
Fonte: Lyst Index, 2023
Os influenciadores desempenham um papel crucial na formação de conteúdo no Instagram. No entanto, observa-se um crescimento significativo do conteúdo próprio das marcas. As empresas estão investindo mais em suas próprias produções, com a mídia própria alcançando um MIV 40% maior em beleza e 16% mais em moda, em comparação com 2022.
Os influenciadores acumulam um total de US$ 6 bilhões em MIV, mas a mídia própria está apenas 4% atrás, indicando uma tendência das marcas em controlar suas narrativas e engajar diretamente com o público.
Segundo Eva Chen, Vice-Presidente de Parcerias de Moda da Meta:
"O Instagram deixou de ser um canal 'extra' para se tornar central nas estratégias das marcas. Algumas empresas até se estabeleceram exclusivamente por causa da nossa plataforma. Acreditamos que essa trajetória continuará, desde que continuemos a nos adaptar às tendências emergentes e a construir novas funcionalidades com base em como a próxima geração deseja se conectar online."
Fonte: Entrevista com Eva Chen, 2023
Conteúdo Visual Atraente: O Instagram é uma plataforma visual; portanto, imagens de alta qualidade e vídeos envolventes são essenciais.
Engajamento com a Comunidade: Responder a comentários, realizar lives e promover interações fortalece o relacionamento com os seguidores.
Uso Estratégico de Ferramentas: Recursos como Reels, Stories e Shopping potencializam o alcance e facilitam a conversão.
Parcerias com Influenciadores: Colaborações estratégicas ampliam o público e agregam credibilidade.
Embora o Instagram ofereça inúmeras vantagens, o ambiente é altamente competitivo. Marcas precisam inovar constantemente para se destacar e capturar a atenção de um público cada vez mais exigente.
Além disso, é importante considerar as disparidades regionais. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Instagram é o principal impulsionador de MIV em quase todos os setores, enquanto na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), especialmente no setor de luxo, a dinâmica pode ser diferente.
O Instagram consolidou-se como o principal canal de moda no mundo, oferecendo às marcas uma plataforma poderosa para construir e amplificar suas narrativas. Com uma combinação de conteúdo visual atraente, engajamento estratégico e uso inteligente das ferramentas disponíveis, as empresas podem alcançar resultados significativos.
Para se manter relevante, é essencial que as marcas continuem a inovar, adaptando-se às tendências emergentes e às preferências de uma audiência global em constante mudança.