A uMode separou alguns insights essenciais para profissionais do varejo de moda, ajudando a decifrar o cenário atual do setor. Aqui estão os principais pontos que você precisa conhecer para se manter atualizado e competitivo.
1. Dentro da desaceleração do luxoEm outubro de 2024, a LVMH registrou uma queda de 1% nas vendas no primeiro semestre, indicando uma desaceleração no mercado de luxo. Produtos icônicos, como a bolsa Lady Dior, tiveram aumentos significativos de preço, chegando a €5.900 (US$6.500), um aumento de 76% desde 2019. A saturação do mercado e o cansaço dos consumidores com designs familiares contribuíram para esse cenário desafiador.
Marcas de moda masculina estão abrindo lojas no centro de Manhattan, aproveitando o interesse renovado dos consumidores por experiências de compra presenciais. Apesar do aumento dos aluguéis e da redução de espaços disponíveis, novas marcas estão fechando negócios significativos. A região do Lower East Side, por exemplo, tornou-se um polo para marcas como a Awake, que abriu sua primeira loja física em junho de 2023. Isso pode refletir um novo momento também para o setor aqui no Brasil, indicando futuras oportunidades.
3. Como as marcas aproveitam as vendas de amostras
As vendas de amostras estão ganhando destaque como ferramentas de marketing, especialmente com a viralização no TikTok. Empresas especializadas, como a 260 Sample Sale, realizaram 346 vendas deste tipo em 2024. Novas startups estão modernizando a experiência, oferecendo vendas online e melhor atendimento ao cliente, transformando as tradicionais vendas caóticas em eventos organizados.
4. O fim dos dias de glória das Pop-Up Stores. E agora?
As pop-up stores estão perdendo espaço devido ao aumento dos custos e à redução de espaços disponíveis. Marcas como a Petite Plume estão optando por parcerias estratégicas com hotéis e outras marcas para alcançar consumidores sem a necessidade de lojas temporárias próprias. A estratégia é investir em experiências de varejo mais sustentáveis e menos onerosas.
5. Por que a Mytheresa Comprou a Yoox Net-a-Porter
A Mytheresa anunciou a aquisição da Yoox Net-a-Porter (YNAP) do conglomerado suíço Richemont, com conclusão prevista para o primeiro semestre de 2025. A união visa enfrentar os altos custos de aquisição de clientes e a concorrência acirrada no comércio eletrônico de luxo. Ambas as plataformas continuarão operando de forma independente, mas sob o mesmo guarda-chuva corporativo.
A Nike enfrenta desafios com a diminuição do interesse em modelos icônicos como Jordan 1s, Dunks e Air Force 1s. Dados de pesquisas no Google e do mercado de revenda mostram um declínio no interesse por esses produtos. A concorrência de marcas como On e Hoka e a falta de inovações significativas estão afetando a posição da Nike no mercado.
Hélvio Pompeo, diretor presidente do Febratex Group, e Annaly, gerente de comunicação do grupo, falam sobre a importância da Febratex e seu impacto no mercado têxtil brasileiro. Você pode assistir o episódio aqui para se atualizar e entender o futuro da marca.
O comércio varejista brasileiro tem expectativas otimistas para o final de 2024, com projeções de crescimento de 7,9% em outubro, 8,0% em novembro e 7,0% em dezembro. Os dados do Índice Antecedente de Vendas do Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IAV-IDV) indicam que o setor está em recuperação, especialmente com a chegada do período de festas. O primeiro semestre de 2024 foi positivo para o desempenho das vendas no comércio, com alta de 5,2% em relação ao mesmo período de 2023.
A IEMI estima que o varejo brasileiro de vestuário movimente 2,1 bilhões de peças na temporada de outono-inverno de 2024, o que representa um aumento de 2,8% em relação a 2023. O BTG Pactual prevê que o setor de moda se manterá resiliente em 2024.
Referências