As tendências apresentadas pela WGSN para 2025 reforçam o quanto moda, comportamento e inovação estão cada vez mais interligados. A seguir, destacamos as principais direções que devem nortear coleções, produtos e experiências, trazendo alguns toques de identificação que podem dialogar com o mercado brasileiro.
1. FUTURE DUSK: O PODER DAS CORES PROFUNDAS
Future Dusk é uma cor que mescla roxo-escuro e azul-escuro, transmitindo estabilidade, um toque surreal e uma sensação de “nocturnal living”. A WGSN observou um aumento de 300% nas pesquisas de “dark purple” ao ano nas redes sociais, e dados de passarelas confirmam a força dos tons profundos: no outono/inverno 2024-25, 18,4% das cores escuras nas coleções foram roxo-escuro, enquanto na primavera/verão esse mesmo espectro de azul-escuro chegou a 33,2% do mix de cores. Isso demonstra o peso que essas tonalidades vêm ganhando na moda.
- Por que importa: É uma cor que fala tanto de futurismo quanto de estabilidade emocional, e já aparece em colaborações (caso de Yogi Yamamoto × Adidas com Real Madrid).
- Conexão brasileira: Em um país de clima tropical, Future Dusk pode ser estrategicamente inserida em peças noturnas e eventos de meia-estação, ou em acessórios que “esfriem” o visual de forma elegante.
2. THERAPEUTIC LAZINESS: DESCANSO SEM CULPA
O conceito de “therapeutic laziness” legitima dedicar tempo à preguiça como forma de autocuidado. A cama vira um verdadeiro santuário, com pijamas elaborados, lençóis sensoriais e produtos focados em relaxar e reduzir a ansiedade.
- Por que importa: A vida acelerada e os altos índices de estresse elevam esse “ficar de boa” a um status de ritual essencial.
- Conexão brasileira: Em grandes centros como São Paulo e Rio, muitas pessoas sonham com pausas revigorantes. Marcas nacionais podem apostar em loungewear de tecidos leves, alinhados ao nosso clima, e em fragrâncias suaves inspiradas em ingredientes locais (capim-limão, lavanda do cerrado) para melhorar ainda mais a experiência de descanso.
3. DAY JAMMA E A FORÇA DO SLEEPWEAR
Pijamas que saem do quarto e se transformam em looks urbanos são uma grande aposta, parte de um desejo por praticidade e versatilidade. Algumas peças incluem até ingredientes funcionais (colágeno, CBD).
- Por que importa: Com viagens e rotinas mais dinâmicas, o consumidor busca roupas “2 em 1”, confortáveis e estilosas.
- Conexão brasileira: É possível reinventar o conceito de sair com “roupa de dormir” através de estampas tropicais, tecidos respiráveis e modelagens modernas — ideais para climas quentes.
4. FOREVER YOUNG ADULT: A NOSTALGIA COMO DRIVER
Adiar a fase adulta e se cercar de referências nostálgicas define o comportamento “Forever Young Adult”. Enquanto algumas regiões registram alta no número de jovens, outros mercados vivem a “geração canguru” e um resgate de memórias da infância.
- Por que importa: Fomenta produtos lúdicos e parcerias que exploram memórias de desenhos, filmes ou brinquedos clássicos.
- Conexão brasileira: A nostalgia local pode envolver personagens de novelas, ilustrações de humor, quadrinhos icônicos e outras referências que falam diretamente com a cultura pop do país.
5. GLOBAL PANTRY: FUSÕES CULINÁRIAS E CULTURAIS
A tendência de “global pantry” mostra como elementos de múltiplas culinárias agora convivem em uma mesma cozinha, inspirando sabores e até paletas de cores e estampas na moda.
- Por que importa: Consumidores buscam inovação e histórias autênticas; essa fusão cultural é reflexo de um mundo cada vez mais conectado.
- Conexão brasileira: Já temos diversidade gastronômica, mas as marcas podem valorizar ainda mais essa mistura usando elementos visuais (estampas, texturas) que remetam a ingredientes regionais e receitas típicas.
6. IA, COMPANHEIRISMO E COMBATE À SOLIDÃO
Avanços na inteligência artificial propõem robôs e dispositivos inteligentes que ajudam a mitigar a solidão, oferecendo suporte para crianças, adultos e idosos. A OMS alerta para o crescimento da solidão como problema de saúde.
- Por que importa: Além da moda, há espaço para wearables conectados que integram estilo e tecnologia, facilitando o dia a dia e trazendo entretenimento ou cuidados para pessoas de todas as idades.
- Conexão brasileira: Startups locais podem criar soluções focadas no nosso idioma e em necessidades específicas, agregando valor à experiência do consumidor.
7. SOFT ADVENTURE: ATIVIDADES AO AR LIVRE SEM GRANDES COMPLICAÇÕES
“Soft Adventure” reúne práticas como caminhadas, camping leve e observação de pássaros — não exigem grandes investimentos e conquistam públicos de diferentes idades.
- Por que importa: A busca por bem-estar e conexão com a natureza aumenta. Marcas podem investir em produtos multifuncionais, focados em conforto e sustentabilidade.
- Conexão brasileira: Nosso país é repleto de paisagens naturais, mas há espaço para equipamentos adaptados ao clima quente e chuvoso. Itens biodegradáveis, inspirados nas “Echo Eva foam snowshoes”, podem ser pensados para terrenos tropicais.
8. FAKE FOOD: O LADO LÚDICO DA DECORAÇÃO
De sorvetes como brinquedos para pets a tapetes de hambúrguer, a “fake food” trend visa trazer humor e alívio de estresse através de itens decorativos.
- Por que importa: Conecta-se ao espírito Forever Young Adult, incentivando diversão em casa ou no ambiente de trabalho.
- Conexão brasileira: A brincadeira pode vir em almofadas de pão de queijo, canecas de brigadeiro ou objetos que remetam a doces típicos e outros itens culinários icônicos.
Baseado nessa nova pesquisa, os profissionais de moda brasileiros podem oferecer coleções e experiências que atendam às novas demandas do consumidor, cada vez mais exigente em termos de qualidade, propósito e originalidade. Em 2025, quem unir criatividade, praticidade e narrativa autêntica tem tudo para se destacar.