A Doris é uma das fashiontechs mais inovadoras do Brasil, pioneira no desenvolvimento de um provador virtual por inteligência artificial generativa. Fundada em 2020 por Marcos de Moraes, a startup com sede em São Paulo tem transformado a experiência de compra no varejo de moda, tanto no digital quanto no físico, com uma solução que une personalização, escalabilidade e resultados comerciais diretos.
Uma Fashiontech de Alto Impacto Tecnológico
Com um investimento de US$ 20 milhões em pesquisa e desenvolvimento ao longo de quatro anos, a Doris lançou sua solução em 2023, tornando-se parceira oficial da Nvidia no Vale do Silício — uma validação internacional poderosa para a tecnologia criada no Brasil.
A equipe da empresa, formada por mais de 70 especialistas em IA, desenvolveu toda a solução de forma proprietária, utilizando visão computacional e IA generativa para criar modelos digitais hiper-realistas a partir de apenas duas fotos, altura e idade do usuário.
Como Funciona o Provador Virtual Doris
O usuário tira duas fotos (frontal e perfil), informa sua altura e idade, e a tecnologia gera uma simulação visual precisa da peça vestida em seu próprio corpo. O provador permite a combinação de diferentes peças, ajudando o cliente a montar looks completos antes de comprar — tanto no e-commerce quanto em lojas físicas, com uso do totem Mirror.
Além disso, a solução é totalmente customizável, com layout visual adaptável para diferentes marcas.
Modelo de Negócio por Conversão: Foco no ROI
Diferente de soluções SaaS tradicionais, a Doris opera com um modelo de receita baseado em conversão. As marcas pagam apenas quando o consumidor usa o provador virtual, adiciona ao carrinho e finaliza a compra. Ou seja: sem venda, sem cobrança. Isso garante um ROI imediato e mensurável para o varejista.
Resultados Reais com Grandes Marcas
A Doris já atende marcas como Decathlon, Reserva, Aramis, Vans e Track&Field. No VTEX Day 2024, a ativação “#CompraSemMedo” com a Reserva permitiu que visitantes testassem a precisão do provador virtual e levassem camisetas para casa — uma ação que validou, na prática, a eficácia da tecnologia na recomendação de tamanhos.
Benefícios Estratégicos para o Varejo de Moda
1. Integração Omnichannel de Verdade
A Doris entrega experiência consistente entre e-commerce e loja física, unificando canais com sua solução digital e o totem Mirror. A barreira entre online e offline deixa de existir — o cliente experimenta, decide e compra com segurança em qualquer ambiente.
2. Redução de Devoluções e Aumento de Conversões
Ao resolver o problema do fit e caimento antes da compra, a solução reduz significativamente as taxas de troca e devolução, aumentando a confiança e a conversão do consumidor.
3. Escalabilidade com Eficiência
Com base em IA, o provador atende milhares de usuários simultaneamente, sem aumento de equipe ou custos operacionais. Isso permite personalização em escala, essencial para o varejo moderno.
4. Geração de Dados para Decisões Inteligentes
A Doris fornece dados detalhados sobre comportamento do consumidor, preferências de estilo e performance de produtos, gerando insights valiosos para estratégia de produto, pricing e sortimento.
Reconhecimento Global e Roadmap Tecnológico
A parceria com a Nvidia, presença no GTC 2025 e instalação permanente na loja da marca no Vale do Silício posicionam a Doris como case global de tecnologia aplicada à moda.
A próxima evolução inclui dispensar as fotos, usando apenas a altura do usuário para gerar o modelo digital — uma inovação que deve reduzir ainda mais a fricção na jornada de compra.
Lições do Case Doris para Executivos de Moda
- Inovação exige investimento de longo prazo: Os US$ 20 milhões investidos em P&D colocaram a Doris no radar global.
- Foco na experiência do cliente: Resolver o problema do tamanho foi chave para conquistar marcas e consumidores.
- Parcerias estratégicas aceleram o crescimento: A aliança com a Nvidia impulsionou visibilidade internacional e autoridade tecnológica.
Conclusão: O Futuro do Varejo É Inteligente e Personalizado
A Doris é um exemplo concreto de como a inteligência artificial generativa está revolucionando o varejo de moda. Sua tecnologia melhora a experiência de compra, aumenta conversões, reduz devoluções e oferece dados estratégicos para a tomada de decisão.
Empresas que investem em soluções como a Doris estão um passo à frente na digitalização da jornada de consumo, criando um varejo mais fluido, personalizado e orientado por dados.