Em agosto de 1997, em um estande de apenas quatro metros quadrados na Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro, nascia a Farm. Com um investimento inicial de R$ 1.200, os fundadores Kátia Barros e Marcello Bastos apresentaram seis modelos de bodies que rapidamente conquistaram o público carioca. Essa iniciativa modesta marcou o início de uma trajetória que, entre 2023 e 2025, consolidou a Farm Rio como uma marca global de destaque no cenário da moda.
- Expansão Internacional: Estratégias e Desafios
A internacionalização da Farm Rio começou em 2019 com a abertura de sua primeira loja em Nova York. Entre 2023 e 2025, a marca intensificou sua presença global:
- Estados Unidos: Após o sucesso inicial no SoHo, a Farm Rio inaugurou lojas em locais estratégicos, como Brooklyn, Upper East Side e Washington D.C. Essa expansão refletiu a aceitação da estética brasileira pelo público norte-americano e a eficácia das estratégias de marketing direcionadas.
- Europa: A marca estabeleceu-se em Londres, abrindo uma loja permanente na icônica Liberty. Além disso, participou de eventos como a Semana de Moda de Paris, reforçando sua presença no mercado europeu e destacando-se pela originalidade de suas estampas e pelo compromisso com a sustentabilidade.
- Inovação Digital e Sustentabilidade
A Farm Rio investiu significativamente em plataformas digitais para ampliar seu alcance:
- E-commerce e Parcerias: Firmou colaborações com gigantes do varejo, como Nordstrom e Saks, além de plataformas online como Shopbop e Net-a-Porter, garantindo uma presença robusta no comércio eletrônico internacional.
- Sustentabilidade: Em outubro de 2024, a Farm Rio divulgou seu quarto Relatório de Sustentabilidade, destacando iniciativas que abrangem operações no Brasil e internacionalmente. O relatório detalhou resultados específicos para cada região, reforçando o compromisso da marca com práticas sustentáveis e transparentes.
- Desafios e Adaptações Culturais
A entrada em mercados internacionais exigiu adaptações:
- Identidade da Marca: Para reforçar suas raízes brasileiras, a marca adotou o nome “Farm Rio” no exterior, enfatizando sua origem e autenticidade.
- Adaptação de Produtos: A Farm Rio ajustou suas coleções para atender às preferências locais, mantendo sua essência tropical, mas incorporando elementos que ressoassem com as culturas locais.
- Resultados Financeiros e Projeções Futuras
A estratégia de expansão rendeu frutos significativos:
- Receita Global: Em 2021, a Farm Global atingiu R$ 300 milhões em receitas, representando 20% do EBITDA do Grupo Soma. A expectativa é que, nos próximos anos, as vendas internacionais superem as nacionais, consolidando a marca como a primeira brasileira de moda a alcançar tal feito.
- Expansão Contínua: A Farm Rio planeja abrir 10 lojas por ano no exterior, com foco em mercados como México e Oriente Médio, utilizando modelos de franquia para acelerar sua presença global.
Conclusão
A trajetória da Farm Rio de um pequeno estande no Rio de Janeiro a uma marca global ilustra a importância de uma identidade forte, adaptabilidade cultural e estratégias de expansão bem planejadas. Sua capacidade de manter a essência brasileira enquanto se adapta a diferentes mercados serve como exemplo para outras marcas que buscam a internacionalização.