Em tempos de pressões econômicas e mudanças nos hábitos de consumo, os consumidores estão priorizando produtos que ofereçam não apenas estética, mas também funcionalidade e durabilidade. Na indústria da moda, isso se traduz em uma demanda crescente por peças que equilibrem design atrativo com utilidade prática, elevando o valor percebido dos produtos.​

A Ascensão do Estilo Funcional

A funcionalidade tornou-se um fator crucial na decisão de compra. Tecidos tecnológicos, como os antimicrobianos, termorreguladores e com proteção UV, estão ganhando espaço nas coleções, oferecendo benefícios tangíveis aos consumidores.​

Além disso, detalhes como bolsos utilitários, ajustes modulares e tecidos resistentes estão sendo incorporados ao design, atendendo à demanda por peças versáteis que se adaptem a diferentes situações do dia a dia.​

Valor Percebido e Sustentabilidade

O valor percebido vai além do preço; envolve a percepção de qualidade, durabilidade e responsabilidade social da marca. Consumidores estão dispostos a investir mais em produtos que consideram sustentáveis e éticos. Marcas que comunicam claramente seus esforços em sustentabilidade, como o uso de materiais reciclados ou processos de produção responsáveis, conseguem fortalecer sua imagem e fidelizar clientes.​

Design Inteligente e Inovação

​A inovação no design é fundamental para atender às novas expectativas dos consumidores. Peças que combinam estilo contemporâneo com funcionalidades práticas, como jaquetas com isolamento térmico leve ou calças com tecidos elásticos e respiráveis, estão se destacando no mercado.​

Além disso, a personalização está se tornando uma tendência relevante, permitindo que os consumidores escolham características específicas de suas roupas, aumentando a conexão emocional com a peça e a marca.​

Cases de Sucesso

Uniqlo: Funcionalidade e Sustentabilidade como Estratégia de Crescimento

A Uniqlo, marca japonesa pertencente ao grupo Fast Retailing, tem se destacado por oferecer roupas básicas, funcionais e de alta qualidade a preços acessíveis. Em 2024, a empresa registrou um crescimento de 19% nos mercados internacionais e 4,7% no Japão, alcançando recordes de faturamento pelo terceiro ano consecutivo. Esse sucesso é atribuído à sua abordagem centrada em produtos que atendem às necessidades práticas dos consumidores, como as linhas Heattech e Pufftech, que combinam inovação tecnológica com conforto e estilo. Além disso, a Uniqlo tem investido em sustentabilidade, com metas ambiciosas de reduzir as emissões de gases de efeito estufa em 90% até 2030 e aumentar o uso de materiais reciclados em suas coleções.

Marcas Minimalistas: Elegância Funcional em Alta

O movimento minimalista tem ganhado força, com marcas como The Row, Khaite, Toteme e Tove liderando essa tendência. Essas grifes apostam em designs atemporais, tecidos de alta qualidade e cortes precisos, oferecendo peças que equilibram estética e funcionalidade. Por exemplo, a Toteme, fundada em Estocolmo, é conhecida por suas roupas versáteis e sofisticadas, como o "scarf coat", que se tornou um best-seller. Essas marcas atendem a consumidores que valorizam a durabilidade e a utilidade das peças, refletindo uma mudança nas prioridades de consumo em direção a produtos que oferecem valor tangível e longevidade. 

M.M. LaFleur: Simplificando o Guarda-Roupa com Funcionalidade

A M.M. LaFleur implementou uma estratégia de vendas baseada em "capsule wardrobes", oferecendo kits de roupas coordenadas que facilitam a escolha do consumidor. Essa abordagem resultou em um aumento de 92% na taxa de conversão e impulsionou significativamente as vendas. Ao priorizar a funcionalidade e a conveniência, a marca atende a profissionais que buscam praticidade sem abrir mão do estilo, demonstrando como o valor percebido pode ser elevado através de soluções que simplificam o dia a dia do cliente.

Audaces: Tecnologia e Eficiência na Moda Funcional

A Audaces, empresa ítalo-brasileira, tem revolucionado a indústria da moda com soluções tecnológicas que aumentam a eficiência e a sustentabilidade na produção de roupas. Com a plataforma Audaces360, a empresa oferece ferramentas que integram design, modelagem e produção, permitindo a criação de peças funcionais e de alto valor percebido. Em 2024, a Audaces adquiriu a Sizebay, ampliando suas capacidades em recomendações de tamanhos e combinações de looks, o que contribui para uma experiência de compra mais personalizada e eficiente para o consumidor. ​

O estilo funcional e o valor percebido estão moldando o futuro da moda. Marcas que conseguem alinhar design, funcionalidade e responsabilidade social estarão melhor posicionadas para atender às demandas de um consumidor mais consciente e exigente. Investir em inovação e comunicar claramente os benefícios dos produtos são estratégias essenciais para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.​