A Shopee, popular marketplace asiático, não apenas se consolidou no Brasil, mas está expandindo suas operações com um olhar atento para a moda e o empreendedorismo social. Um dos exemplos mais recentes dessa expansão é o projeto Cria Costura, desenvolvido em parceria com o Instituto In-Mode. A ação visa capacitar jovens estilistas de comunidades periféricas de São Paulo, proporcionando não só o acesso ao conhecimento técnico em moda, mas também a oportunidade de exibir e comercializar suas criações exclusivas na plataforma. Essa iniciativa é emblemática da estratégia de expansão da Shopee, que busca se adaptar às especificidades do mercado local e fortalecer laços com empreendedores brasileiros.
Desde sua entrada no mercado brasileiro em 2019, a Shopee rapidamente se destacou pelo foco em itens acessíveis e estratégias de gamificação que atraem milhões de consumidores. Em 2021, o Brasil se tornou um dos cinco maiores mercados da Shopee fora da Ásia, gerando mais de 75 milhões de downloads do aplicativo apenas naquele ano, segundo dados da Sensor Tower. Além disso, a empresa se consolidou como uma das plataformas de e-commerce mais populares do país, especialmente durante eventos de vendas sazonais, como a Black Friday.
O Brasil é, atualmente, o principal mercado da Shopee na América Latina, o que levou a empresa a abrir seu terceiro escritório no país, localizado no Brás, um dos maiores polos de moda. Com essa presença, a Shopee fortalece a sua categoria de moda, que é a maior na plataforma, e se aproxima de comunidades de moda como Franca, Goiânia, Nova Friburgo e Nova Serrana, onde promove o Shopee na Estrada, uma série de eventos presenciais. Essas ações visam oferecer suporte direto a pequenos e médios empreendedores de moda, além de capacitação para quem deseja vender online.
A loja Cria Costura, lançada recentemente pela Shopee em parceria com o Instituto In-Mode, é uma aceleradora criativa que se dedica à formação de novos talentos de moda nas periferias de São Paulo. O curso oferecido é gratuito e ocorre no CEU Carrão, localizado na zona leste da capital paulista, oferecendo módulos que vão desde corte e costura até fundamentos de negócios e tendências de moda.
Para complementar a formação, a Shopee organiza masterclasses, onde especialistas do setor orientam os alunos sobre como vender online, quais são as melhores práticas de e-commerce e como identificar tendências do consumidor. Segundo Clarissa Guimarães, diretora-executiva do In-Mode, a parceria representa “uma nova etapa do Cria Costura, integrando um ciclo que vai do conhecimento à oportunidade real de consolidação de novos empreendedores”. Além de fornecer capacitação, a loja Cria Costura gera uma fonte de renda para os alunos, pois os consumidores que adquirem os produtos ajudam a financiar a continuidade do programa e promovem o talento de novos estilistas .
A expansão da Shopee vai além do Brasil e reflete o objetivo de posicionar a marca em mercados emergentes ao redor do mundo. Em 2021, a empresa expandiu suas operações para países como México, Colômbia e Chile, além de reforçar sua presença em nações do sudeste asiático, como Vietnã, Filipinas e Tailândia, onde a plataforma já é um dos principais marketplaces. Parte do sucesso nesses países se deve à adaptação da Shopee às necessidades locais, oferecendo uma interface simples e métodos de pagamento que atendem à realidade financeira dos consumidores, como o “cash on delivery” em mercados onde o acesso bancário é limitado .
Essa presença global traz resultados: a Sea Limited, empresa-mãe da Shopee, registrou um aumento significativo na receita de e-commerce nos últimos anos. Em 2022, a receita bruta do segmento chegou a quase 9 bilhões de dólares, um salto considerável em comparação com os anos anteriores . A Shopee também tem buscado novos mercados com iniciativas que vão além do e-commerce tradicional, promovendo eventos, cursos e capacitações locais, como o Cria Costura, que reforçam seu compromisso com o desenvolvimento comunitário.
A parceria entre a Shopee e o Instituto In-Mode no projeto Cria Costura é um dos muitos exemplos do compromisso do marketplace com o desenvolvimento local. Como destacou Felipe Piringer, head de Marketing da Shopee no Brasil, a iniciativa é uma maneira de “incentivar a cadeia produtiva e empreendedora do País”. Com o sucesso dessas ações, a Shopee planeja continuar investindo em projetos similares, alinhados à sua estratégia de crescimento e expansão no Brasil.
Apoiar a moda periférica e os novos talentos é um passo importante para a Shopee no fortalecimento de seu papel não só como uma plataforma de compras, mas também como uma facilitadora de oportunidades. Ao unir consumidores e empreendedores, a Shopee promove um ciclo de desenvolvimento econômico e inclusão que contribui para o crescimento sustentável da marca no país e no mundo.